10 самых революционных косметических кампаний 2018 года
Бьюти-кампания Babor x All Woman Предоставлено брендом
Значение числа 432 на часах
Все, кто слышал о маленьком бренде, называются Фенти Бьюти и его 40 оттенков основы знают, что косметический бизнес меняется. Потребовались годы женщины стойко защищают себя и отмечая каждую веху на этом пути, но мы с гордостью можем сказать, что индустрия красоты добилась прогресса - даже если еще есть возможности для значительных улучшений.
Этот год последовал за импульсом, заданным в 2017 году, в результате чего косметические кампании стали более инклюзивными, более вдохновляющими и менее уникальными в том, что есть «красивое». Несколько наших любимых моментов, меняющих правила игры, смогли отметить людей всех возрастов, размеров и так называемых «недостатков», таких как прыщи и волосы на теле. В идеальном мире такие кампании были бы нормой. Но до тех пор, давайте еще раз обратимся к косметическим кампаниям, поднявшим планку в 2018 году. Если вы читаете, генеральные директора и менеджеры по маркетингу, вот новаторские кампании, которые нужно превзойти в 2019 году.
CVS перестала работать с Photoshop
Контент Instagram
Контент Instagram
Еще в январе CVS объявила, что больше не будет использовать цифровые изображения в своей косметической рекламе. Бренд создал CVS Beauty Mark - водяной знак, который сообщает клиентам, что изображение не редактировалось. Компания обязалась больше не изменять и не улучшать «форму, размер, пропорции человека, цвет кожи или глаз, морщины или любые другие индивидуальные характеристики». В этом году на полках CVS появятся продукты с водяными знаками с логотипом косметического знака и надписью «Beauty Unaltered». CVS, как сообщается, также работает над разработкой рекомендаций по ретушированию косметических брендов аптек с целью прозрачности рекламы к 2020 году.
Билли показала волосы на теле
Контент Instagram
Трудно поверить, но в этом году стартап по производству бритв Billie стал первым производителем бритв, который показывал волосы на теле в своей рекламе. Называется Проектные волосы на теле , кампания гордо отметила лобковые волосы, волосы на губах и счастливые следы. «Бритье - это личный выбор, и никто не должен указывать женщинам, что им делать с волосами», - сказала соучредитель Billie Джорджина Гули. Гламур . «Дело в том, что у всех нас есть волосы на теле. Некоторые из нас предпочитают снимать его, а некоторые предпочитают носить его с гордостью - и в любом случае нам не нужно извиняться за свой выбор ».
Билли удвоила продажи за неделю, когда был запущен Project Body Hair, и все продукты были полностью распроданы. (Не волнуйтесь, они уже давно вернулись на склад.) Некоторые клиенты оценили инклюзивность, в то время как другие признались, что независимо от того, насколько яркой реклама, они просто не слишком много думают о том, какую бритву они покупают. В любом случае, мы благодарны Билли за то, что она помогла нам признать, что то, что вы делаете с волосами на теле, является сугубо личным.
Revlon x Эшли Грэм
Контент Instagram
Эшли Грэм стучит в двери индустрии красоты, и в течение многих лет ее никто не слушал. «Раньше мне говорили что-то вроде:« Ну, у тебя всего лишь плюс-сайз от шеи до низа; у тебя лицо не большого размера '', - сказала она Гламур. 'Что это хотя бы значит? Если мое лицо не «большого размера», то почему бы вам по этой логике не пригласить меня в косметическую кампанию? » Наконец - после многих лет, когда индустрия игнорировала женщин больших размеров, у Ревлона хватило здравого смысла, чтобы сделать Грэма лицом их кампании «Живи смело», что стало значимым шагом для Грэм и женщин, которых она умоляла представлять в течение многих лет. «В конце концов, я надеюсь, люди понимают, насколько это новаторское - что Revlon теперь имеет модель кривой с контрактом на их кампанию», - сказал тогда Грэм. «Это должно быть нормой. Я очень надеюсь и стремлюсь, чтобы в следующие 10 лет нам даже не пришлось обсуждать это. Красота выше размеров ».
KKW Кузов
Контент Instagram
Когда Ким Кардашьян Уэст смоделировала флакон своего первого аромата KKW Body на основе своей знаменитой фигуры, критики были разочарованы его кажущейся поддержкой нереалистичных идеалов красоты. На фоне негативной реакции один бодипозитивный блогер даже воссоздал кампанию, чтобы доказать, что настоящего определения «идеального» тела не существует. Но на этом разговор не закончился. Кардашьян выпустила два новых аромата для тела, KKW II и KKW III, в рамках кампании, в рамках которой удалось отметить тела всех размеров.
На фотографиях были изображены женщины больших размеров, изображенные в той же обнаженной манере, что и Ким (и ее флакон духов). Рост Кардашьян - это именно то, на что мы надеемся увидеть больше в следующем году и в будущем: она прислушивалась к критикам, она росла и сделала выбор, чтобы быть более инклюзивной. «Я разговаривал с некоторыми своими друзьями, и я видел, как еще пара людей воссоздали кампанию [оригинального KKW Body], и я просто подумал:« Знаете что? «Дело не всегда в моем теле», - сказала она. НПЗ29 . «Флакон, безусловно, соответствует моей форме тела, но я всегда ценил и люблю уверенных в себе женщин, независимо от их формы и размера».
Babor x All Woman Project (проект для всех женщин)
Изменения вносят не только гиганты красоты. Бренд по уходу за кожей Babor также отказался от аэрографических изображений в этом году под огромную помпу во всей отрасли. В партнерстве с All Woman Project компания использовала нетрадиционных моделей и обязалась публиковать фотографии без какого-либо редактирования. В кампании участвовали 57-летняя модель Никола Гриффин, международный активист Нихор-Ньякуинянг Пол и бывший Гламур редактор Лорен Чан. Мы никогда не сможем использовать слишком много напоминаний о том, что люди всех возрастов, рас, профессий и размеров красивы, и упрощенные фотографии Бабора сделали именно это. Кампания (и собранные ею похвалы) помогла задать тон будущему красоты и вдохновить бренды всех размеров последовать их примеру.
Изабелла Росселлини возвращается в Lancôme
Контент Instagram
17 апреля по знаку зодиака
В свои двадцать с небольшим Изабелла Росселлини подписала контракт с Lancôme, который сделал ее самой высокооплачиваемой моделью в мире. Она провела 18 лет в качестве лица бренда, пока в возрасте 42 лет ей не сказали, что она больше не «амбициозна», и отпустили. Даже в 1996 году о прорывах заговорили заголовки. Но за последние несколько десятилетий многое изменилось, включая тот факт, что генеральным директором Lancôme International Франсуаз Леманн является женщина.
В этом году она обратилась к Росселлини с просьбой вернуться в бренд. «[Леманн] сказала мне, что она хотела быть инклюзивной, а не просто изображать женщин красивыми, когда они молоды и худощавы, со светлыми волосами и голубыми глазами», - сказал Росселлини. Гламур. «Она хотела, чтобы [бренд] стал инструментом поиска элегантности и гламура, а не диктовал женщинам, какими они должны быть». Росселлини согласилась, и в 66 лет она снова играет главную роль в бьюти-кампании. Кампания является напоминанием о том, что красота и молодость не являются синонимами, и, как отмечает Росселлини, ее коллеги-модели, такие как Кейт Уинслет, Джулия Робертс и Пенелопа Крус, также являются символами власти. «Эти женщины не только невероятно красивы, но и определенно говорят».
Первая обложка: Девушка с вилиго
Определение «CoverGirl» сильно изменилось за последние несколько лет. В 2017 году бренд принял в свою семью 69-летнюю Мэй Маск вместе с Иссой Рэй (из HBO). Ненадежный ), шеф-повар Аеша Карри, фитнес-тренер Масси Ариас и мотогонщик Шелина Мореда. Женщины воплотили новый, более мощный девиз бренда: «Я - то, что я составляю».
В 2018 году CoverGirl продолжила преодолевать устаревшие определения красоты, начав с сотрудничества с Эми Динной, техасской моделью, страдающей витилиго. Вместо того, чтобы использовать тональный крем, чтобы скрыть или выровнять тон кожи Дины, в рекламе использовалась тональная основа TruBlend, чтобы усилить различия ее тонов. «Кожа Эми бывает разных оттенков, и она так же прекрасна, как и кожа, которую мы привыкли видеть в рекламе красоты. Речь идет о том, чтобы изменить сценарий к одномерному стандарту красоты, - сказал старший вице-президент CoverGirl Уконва Оджо. За год, когда Винни Харлоу ходила по подиуму Victoria's Secret, витилиго стало больше, чем когда-либо.
Secret решает проблему разрыва в оплате труда
Secret Deodorant взял на себя как гендерное неравенство в оплате труда, так и тонкую беседу о том, что именно представляет собой «расширение прав и возможностей женщин», в музыкальном видео, в котором основное внимание уделялось простому рефрену: «Я бы предпочел, чтобы мне заплатили». Помимо безумно запоминающейся мелодии, видео решает проблему власти и возврата того, что нам причитают. Пример текста: «Я вижу так много прекрасных жестов, которые говорят женщинам:« Мы сильны », но платить нам справедливую зарплату - это то, чего мы хотели с самого начала». В рамках кампании Secret объединились с группой защиты интересов. Дамам платят разработать инструментарий, который знакомит женщин с их правами на рабочем месте.
Учтивый становится реальным
«Коммерческий шампунь для волос» - это продуваемая всем ветром идеализированная прическа, которую мы все можем представить, которую практически никто из нас не может воссоздать. В серии рекламных роликов Suave рассказала клиентам, что на самом деле нужно, чтобы получить эти волосы. В рамках кампании бренда «Волосы, которым вы можете поверить» Suave осветил необычные способы, с помощью которых маркетологи создают «идеальные волосы», например, прячут шары из пенопласта под этими блестящими волнами, чтобы создать объем, или нанимать людей, чтобы они стояли в боди с зеленым экраном, чтобы помочь волосы модели развеваются на искусственном ветру студии. «Все просто хотят видеть людей в рекламе средств ухода за волосами, к которым они могут иметь отношение», - сказала парикмахер и эксперт Unilever Урсула Стивен. Гламур . «Мы все хотим чувствовать себя представленными и иметь доступную продукцию, отвечающую нашим конкретным потребностям». Ролик стал вирусным, и женщины повсюду вздохнули с облегчением и отложили фен.
Женщины Calvin Klein вышли обнаженными
Содержание
Новый аромат Calvin Klein с названием «Women» мог развиваться в нескольких направлениях. Клишевая кампания, вероятно, включала бы угрюмую музыку, женщину, медленно ныряющую в бассейн в вечернем платье, и множество роз. Но вместо этого креативный директор Раф Саймонс представил Лупиту Нионго и Сиршу Ронан в роли лица «Женщин» и подчеркнул их карьерные успехи в серии портретов, которые помещают их среди фотографий Земли Китт, Кэтрин Хепберн, Сисси Спейсек и Нины. Симона, женщины, которые их вдохновляли. Calvin Klein Women вдохновлен передачей силы и вдохновения от одной женщины к другой; множественностью в сочетании с индивидуальностью; Свобода самовыражения; и представление о том, что коллектив так же важен, как и личность », - говорится в заявлении Саймонса. Вместо этого клише в пул видеоролики кампании демонстрируют, как эти два блестящих актера разговаривают друг с другом о ремесле. Мало того, двоих также застрелили с голым лицом. Оглушительный.
3 окт зодиака
Связанные истории:
- 9 раз знаменитости говорили о том, что их сняли в фотошопе
- Рост лица больших размеров
- Эшли Грэм: «Нам нужно больше разнообразия в рекламе красоты»
ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ:
