Теория цвета: как выбрать правильные цвета для вашего бренда
Все началось с ваших основных синего, желтого и красного цветов.
В конце концов вы обнаружили, что радуга также имеет яркие цвета оранжевого, зеленого, индиго и фиолетового.
Вы открыли для себя удивительный мир Crayola и познакомились с цветами, названия которых вы с трудом произвели по буквам, например, барвинок или бирюзово-синий.
30 декабря знак зодиака
И теперь, когда вы вошли в удивительный мир цифрового дизайна, список цветов становится еще длиннее и лучше.
Это одно из веских доказательств того, что цвет действительно играет огромную роль в дизайне. С дизайном как каналом коммуникации просто невозможно больше ограничиваться коротким списком основных оттенков. Сегодня, чем более придирчивы вы к цвету, тем яснее становится ваше сообщение и тем эффективнее ваш подход.
Оглавление
Понимание основ
Человеческий глаз способен распознавать миллионы различных оттенков, каждый из которых вызывает определенную реакцию или эмоцию. Синий, например, часто считается цветом надежности и силы, а желтый - символом веселья и оптимизма.
Из-за этого цвет также стал одним из основных факторов, влияющих на решение о покупке. Это то, что делает его важным аспектом брендинга.
Согласно исследованию под названием «Влияние цвета на маркетинг», 90% мгновенных суждений потребителей основывались на цвете. В ходе этого исследования они также выяснили, что эти решения в основном зависели от того, насколько подходящие цвета подходят для каждого продукта - если цвет соответствует продукту, люди его купят.
Цветовое колесо
Цветовой круг состоит из 12 цветов. С самого верха, двигаясь по часовой стрелке, вы получите:
- Желтый
- Желто-оранжевый
- апельсин
- Красный апельсин
- Сеть
- Красно-фиолетовый
- Виолетта
- Сине-фиолетовый
- Синий
- Цвет морской волны
- Зеленый
- Желтый зеленый
Посмотрите на колесо выше. Если вы проведете через него треугольник, посмотрите, как желтый цвет находится прямо наверху, а синий и красный - в двух нижних углах? Это ваши основные цвета.
Теперь смешайте желтый с красным, и вы получите оранжевый, который находится прямо между этими двумя. Смешайте красный и синий, и вы получите фиолетовый, смешайте синий и желтый, и у вас будет зеленый.
Все остальные цвета между ними будут смесью цветов до и после них.
Некоторые основные термины
Имея дело с цветом, вы обязательно встретите несколько терминов. Хотя некоторые используют многие из этих терминов как синонимы, в качестве дизайнера (или при разговоре с дизайнерами) вам не потребуется ничего, кроме точности и аккуратности. Это означает, что вам необходимо понимать, как работают эти термины и как они повлияют на ваш брендинг.
- Оттенок можно рассматривать как синоним слова «цвет». Обычно он указывает на любой цвет в цветовом круге.
- Это оттенок, осветленный белым цветом.
- Этот оттенок приглушен за счет добавления серого цвета.
- Этот оттенок затемнен за счет добавления черного.
- Это термин, используемый для описания того, насколько темным или светлым является цвет.
- Этот термин используется для описания чистоты или интенсивности цвета. В основном, чем ближе цвет к серому, тем более «ненасыщенным» становится цвет.
Будьте осторожны при использовании этих терминов, особенно когда дело касается оттенка, тона и оттенка. Это может сделать ваш дизайн отличным от того, как он должен выглядеть в вашем видении.
Встреча с цветными семьями
Вы думаете, что у вас только одна семья?
Они тоже есть в цветах!
Цветовые семейства хорошо сочетаются друг с другом и более или менее находятся в одном цветовом спектре, что делает их взаимосвязанными.
Теплые тона
Подумайте о листьях каждую осень или о пламени огня. Подумайте о восходах и закатах. Именно в этом суть теплых цветов. Они говорят об энергии и страсти.
Теплые цвета варьируются от красного до желтого с оранжевым между ними. Красный и желтый являются основными цветами, а оранжевый - второстепенным.
Сеть
Красный - очень сложный цвет. Он может символизировать любовь и страсть, но также символизирует войну и насилие. Это цвет дьявола и купидона. Это цвет гнева, который также предупреждает людей об опасности.
Конечно, вы также должны учитывать, что разные культуры думают о цветах. Это может быть цвет удачи и счастья в Китае, но переезжайте в Южную Африку, и вы узнаете, что в этом регионе он становится цветом траура.
Из-за сильных эмоций, связанных с красным цветом, он также может быть одним из ваших самых сильных союзников, когда дело доходит до брендинга. Однако будьте осторожны, потому что такое количество энергии в одном цвете иногда может стать ошеломляющим.
Чтобы максимально использовать красный цвет, используйте его в качестве акцентного цвета. Вы можете использовать некоторые из его более темных оттенков, если хотите изобразить силу и элегантность, и перейти к более ярким оттенкам, если хотите передать энергию.
апельсин
Что хорошо в оранжевом цвете, так это то, что он также представляет энергию, но не слишком сильно. Он более земной, что-то, что ассоциируется с движением и изменением (например, смена времен года, например, весна, лето или осень).
Оранжевый цвет также полезен для здоровья. Это дружелюбный и привлекательный цвет, который отлично подойдет, если вы пытаетесь сразу привлечь внимание аудитории.
Желтый
Желтый может символизировать яркость, солнечный свет и счастье. Это также цвет, который символизирует надежду, но также может использоваться для предупреждения об опасности.
Желтый - цвет трусов в западных культурах, но в Японии он фактически символизирует полную противоположность - храбрость. В Индии желтый - это цвет, обычно используемый в бизнесе. Однако в Египте этот цвет символизирует траур.
Эти теплые цвета отлично отражают сильные эмоции и могут быть просто оттенками, которые вам нужны, чтобы придать искру вашему бренду.
Холодные цвета
В отличие от теплых цветов, холодные цвета определенно более спокойные и приглушенные. Они идеально подходят для брендов, которые хотят создать более расслабленную атмосферу.
В отличие от теплого спектра, в группе холодных цветов есть только один основной цвет - синий цвет. Зеленый - это вторичный цвет, образующийся при смешивании синего с желтым, а фиолетовый - при смешивании синего и красного.
Синий
Когда вы говорите, что вам грустно, это означает, что вам грустно или грустно. Однако это не единственная эмоция, которую он изображает.
Как правило, синий цвет используется для обозначения ответственности и спокойствия. Если сделать немного светлее, он становится освежающим и умиротворяющим. Когда он темнее, он становится символом силы и надежности. Темно-синий на самом деле является распространенным цветом, используемым для корпоративных веб-сайтов, поскольку этот цвет, особенно в сочетании с белым, придает бренду более профессиональный вид.
Зеленый
Зеленый - это цвет природы, поэтому неудивительно, что он часто используется для обозначения роста и изобилия. Однако будьте осторожны при использовании этого цвета, так как зеленый цвет также ассоциируется с ревностью, а также с отсутствием опыта.
Один из атрибутов, которые зеленый получил от синего цвета, - его успокаивающий эффект. В то же время он также смешивает часть энергии, которую берет от желтого. Поместите это спокойствие и энергию в один цвет, и вы получите идеальный баланс и гармонию, оттенок, который дает ощущение стабильности и богатства.
Обычно оливковая зелень ассоциируется с природой. Однако сделайте это ярче, и вы сможете излучать эту яркую ауру. Что касается более темных оттенков зеленого, это идеальные цвета, если вы хотите создать впечатление изобилия.
Пурпурный
Пурпурный может быть связан с королевской властью, но не всегда значит быть необычным и сказочным. Это также цвет, который ассоциируется с творчеством и романтикой.
Холодная цветовая гамма определенно имеет свои сильные стороны, особенно для дизайнеров, которым нужен более расслабленный, но сильный фасад.
Нейтральные цвета
Если вы думаете, что нейтральные цвета ничего не значат, кроме вариантов фона, подумайте еще раз. Хотя они часто используются для добавления более ярких и ярких оттенков, нейтральные цвета все же можно использовать сами по себе. И в большинстве случаев оставление их в одиночестве может помочь вам придумать изысканный образ.
белый
Белый, очевидно, хорошо сочетается с любым цветом и является идеальным нейтральным оттенком, если вам нужно что-то, что придало бы вашим основным цветам больше голоса. Это что-то безупречное, символ чистоты и чистоты.
Вы увидите, что белый цвет всегда используется в минималистском дизайне из-за его простоты. Это также отличный цвет для таких сезонов, как зима и лето.
Слоновая кость и крем
Слоновая кость и сливки - это немного коричневого, смешанного с белым. Они отлично подходят для дизайнов, которые ищут тепла и изысканности, но при этом не выглядят слишком громоздкими или яркими.
графические романы для первоклассников
Бежевый и коричневый
Бежевый и коричневый более коричневые, чем слоновая кость и кремовый, но все же имеют немного белого цвета. Конечно, он приобретает тусклый и консервативный эффект, который имеет коричневый цвет, поэтому его часто используют для смягчения других цветов вокруг него.
коричневый
Коричневый цвет является естественным и землистым, и часто ассоциируется с надежностью, стойкостью и надежностью. Он также может напоминать вашей аудитории о земле, камне или дереве. Обычно используется в качестве фона, что делает дизайн немного более полезным. Он также идеально подходит для дизайнов, в которых используются текстуры камня и дерева.
серый
Серый цвет находится на более холодном конце нейтрального спектра. Хотя сам по себе он может вызывать уныние, его также можно использовать для придания изысканности любому дизайну. В зависимости от того, что вам нужно, вы можете использовать более светлые оттенки серого вместо белого и более темные его версии для замены черного.
Чернить
Смерть, зло и тайна - вот о чем вспоминают люди, когда видят черный цвет. Но когда дело доходит до дизайна, он также добавляет намек на элегантность, силу и формальность.
На самом деле его можно использовать по-разному. Он отлично подходит для консервативного дизайна, но может иметь и современный оттенок. Все зависит от того, какие цвета будут с ним использованы.
Нейтральные цвета - это не просто цвета, которые можно легко отбросить в сторону, независимо от того, насколько величественными, модными и современными вы хотите видеть свой дизайн. У них такой широкий спектр применений, что они всегда будут нужны, независимо от того, какой вид вы хотите для своего бренда.
Понимание цветовой гармонии
Когда вы говорите о цветах, вам также придется подумать о том, как их смешивать и сочетать. А когда дело доходит до смешивания и сочетания, то то, как вы гармонизируете цвета, может сделать или нарушить сделку.
Вот шесть распространенных способов смешивать и сочетать цвета. Это называется цветовой гармонией.
- Монохромный. Использует один цвет в разных оттенках, тонах или оттенках. Например, вы можете использовать голубой, темно-синий, ярко-синий и более тусклый синий.
- Аналогично. Когда цвета аналогичны, это означает, что они находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Благодаря гибкости, которую предлагает этот подход, он также является одним из самых простых в использовании.
- Дополнительный. Когда два цвета дополняют друг друга, это означает, что они являются точными противоположностями на цветовом круге. Некоторые примеры желтые и фиолетовые или синие и оранжевые. Их гармония впечатляет из-за большого контраста, который они показывают. Но это также делает его использование в дизайне и брендинге немного рискованным.
- Сплит-комплементарный. Это может быть любой цвет на круге, а также два цвета или любая из сторон его дополнительного цвета. Этот подход обычно работает хорошо, потому что он имеет такой же контраст, предлагаемый дополнительными цветами, за вычетом огромного драматизма.
- Триада. Это любые три цвета, равномерно распределенные на цветовом круге.
- Тетрадика или двойная комплементарность. По сути, это сводит вместе две взаимодополняющие пары. Да, это вдвое сложнее, и любой может сразу броситься в глаза. Но это также делает его вдвое сложнее в использовании.
Учитывая огромное количество способов сочетания разных цветов, у вас также есть много способов выделить свой бренд.
В общем, успех (или неудача) любого бренда во многом зависит от выбора цвета. Одно неверное движение - и вы упускаете возможность всей жизни. Но выберите правильную цветовую пару или трио, и вы сможете вывести свой бренд на более высокий уровень.
Ресурсы
Книги:
Цветное Вдохновение - Более 3000 инновационных цветовая палитра идеи.
Взаимодействие цвета - Справочник и учебное пособие для художников, преподавателей и студентов, эта влиятельная книга представляет уникальное объяснение Альберса сложных принципов теории цвета.
Цветные работы - Правильные способы применения цвета в брендинге, ориентировании, информационном дизайне, цифровой среде и почти во всем остальном.
РОЙ Г. БИВ - Чрезвычайно удивительная книга о цвете.
Основы цвета - Руководство по графическому стилю для понимания того, как цвет влияет на дизайн.
Тайный язык цвета - Наука, природа, история, культура, красота красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового цветов.
Pantone: двадцатый век в цвете - Богатый визуальный тур по 100 трансформационным годам.
Рабочая тетрадь цветового дизайна - Настоящее руководство по использованию цвета в графическом дизайне.
Приложения и инструменты:
Этот удобный новый инструмент цветовой палитры , создан Смелый веб-дизайн , Агентство веб-дизайна из Аделаиды, расположенное в Южной Австралии, составляет список из списка Fortune 500, включая их основные и второстепенные цвета. Очень весело просматривать ведущие бренды в их категориях и вдохновлять дизайнеров.
Цветная охота - Кураторская коллекция красивых цветов, обновляемая ежедневно.
Coolors - Супербыстрый генератор цветовых схем для крутых дизайнеров.
PLTTS - Легко найти соответствие цветовая палитра .
Adobe Color CC - Создавайте цветовые палитры из фотографий на вашем iPhone.
Плоские цвета пользовательского интерфейса - Отличные цвета для ваших плоских дизайнов.
Красочные градиенты - Градиенты, автоматически созданные компьютером. 48 раз в день.
Colorkit - Инструмент повышения производительности для управления цветом для дизайнеров. (Для Adobe Photoshop)
312 число ангела
Генератор цветовой палитры - Введите URL-адрес изображения и найдите его цветовая палитра .
Colorfavs - Создайте палитру из любой фотографии.
Цвета бренда - Официальные цветовые коды крупнейших мировых брендов.
Skala Color (Mac) - Необычный палитра цветов для дизайнеров и разработчиков.
ColorZilla - Пипетка для вашего браузера.
Цвет - Минимальный выбор образцов
Диспетчер цветовой палитры - Создавайте палитры, управляйте ими и делитесь ими.
ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ:
